人民财评:文旅市场复苏势头强劲 继续释放消费潜力 当前视点
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热闹的端午节假期刚刚过去,经文化和旅游部数据中心综合测算,今年端午节假期,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
今年以来,国内文化旅游市场持续回暖,民众需求不断释放,新意亮点频现,呈现整体向好态势。
炎炎烈日难阻民众旅游热情。端午节假期,恰逢华北黄淮地区受高温影响,部分地区最高气温达到40℃。尽管高温天气影响了部分游客的假期出游计划,但国内出游仍超过1亿人次,充分展现了民众的旅游热情。从出行方式上来看,高铁游、自驾游、周边游等成为端午节假期受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示,高铁票预订量同比增长2倍,国内租车服务成交额同比增长超3倍,周边游预订量同比增长超4.6倍。
文旅产品供给丰富,假日游越来越精彩。随着旅游逐渐成为人民日常生活组成部分,过去那种“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式越来越难以满足消费者的需求,更多人希望能参与有深度、有收获、有意义的旅游项目。面对民众需求,今年端午节假期,文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项旅游推广活动,并联合网络媒体平台加大对端午期间旅游休闲活动、文化民俗活动和旅游惠民措施的宣传推广,联合在线旅游平台增加旅游产品线路供给,持续营造浓厚旅游氛围。不仅如此,各地也组织多种文旅活动,为民众提供了多样而有特色的文旅活动。北京统筹全市文旅资源,联合各区、各相关单位共推出各类活动1700余场;重庆市在端午节前后推出超过200项特色文旅活动;福建全省文旅系统通过线上线下相结合方式,推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动;内蒙古自治区推出美食体验、体育赛事等八类300余项文旅节庆活动。全国文化和旅游系统拓展文旅产品供给,为节日提供了丰富的内涵意蕴,营造了欢乐的氛围。
民俗文化活动为传统佳节增光添彩。作为重要传统节日之一,今年的端午节假期,各地精心打造的众多民俗文化活动成为突出的亮点。赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场;2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花;2023中华龙舟大赛(福建·福州站)吸引了近10万名市民、游客现场观赛;以“书楚辞,颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动通过还原古时端午场景,让市民沉浸式体验复古端午市井生活。为了满足民众在节假日期间参与文化活动的需求,各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间,丰富了文化和旅游深度融合的新场景。文化和旅游部专项调查显示,假日期间访问文博场馆、历史文化街区,参与各类非遗项目,参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。
端午节假期火爆的文化和旅游需求,不仅见证了文旅市场的回暖,也反映出民间蕴藏的巨大消费潜力。目前暑期临近,在亲子游、毕业游等传统的旅游需求带动下,暑期旅游市场值得期待。继续打造适合消费者的旅游产品,坚持以文促旅、以旅彰文,进一步推进“文”“旅”二者相互促进、融合发展,将更好地释放旅游消费潜力。
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